Meio e mensagem - Os estudos de comportamento dos consumidores costumam dividi-los de acordo com as gerações às quais pertencem, a começar pelos Baby Boomers, aqueles nascidos na festa que foi o mundo pós-guerra até os anos 60. Depois deles vieram os X, que nasceram entre o final dos anos 60 e o início dos 80, um período de profundos choques econômicos e culturais. E antes da atual geração Z, que nasceu nos anos 90 e 2000, já imersa no mundo digital, há um grupo de pessoas cada vez mais representativos para os anuncioantes e que tem um comportamento muito peculiar.

Por mais que seja difícil quando exatamente essa nova onda começou, há certo consenso de que a chamada geração Y é aquela dos jovens nascidos entre 1980 e 1994, que começam a dar os primeiros passos na vida profissional ou se preparam para iniciar a carreira.

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